Shopee大促广告预算怎么定？广告投放策略

Shopee大促广告预算怎么定，建议按日常预算和爆发倍率两步走。第一步确定日常预算，根据过去一到两周的广告数据，算出平均每天的花费和投入产出比；第二步设定大促倍率，预热期用日常的一到一点五倍，爆发期用两到三倍，返场期逐步回落。预算分配上，主推款占六到七成，引流款占两成，测试款占一成；渠道上，关键词广告和关联广告是大促主力，自动广告用来捡漏长尾流量。广告要分阶段设目标：预热期以加购和收藏为目标，爆发期以转化为目标，避免用爆发期的出价去跑预热期。大促广告最大的风险是钱花了没效果，建议用知虾的广告分析功能实时监控各关键词的点击率、转化率和投入产出比，把预算动态调整到回报最高的词上，防止广告成本失控。