我们Shopee店里做了三个差异很大的类目，想知道对手的广告到底投在哪些词上、出价大概什么水平，但又没法天天手动翻，该怎么系统盯？

Shopee 上监测竞品广告，靠人工翻页面效率太低，得把对手的固定动作抓出来。用竞店监控把三到五个主要对手加进观察名单，重点盯三件事：他的新品什么时候上、哪些词长期挂在前排、主图多久换一次。连续两周出现在同一个词前排的，基本就是对手砸钱的重点词，这种词的 CPC 会被抬得很高，跟投要谨慎。用类目大盘看整体竞价的松紧，类目整体 CPC 上行说明旺季来了大家都在抢，这时候跟进成本最高，淡季反而是抢低价位置的好时候。判断对手是否在加投，看他在同一批词上的占位是否从零散变连续，连续占位的广告预算通常翻倍。监测别只盯一家，把直接对手和跨类目的潜在对手各留两三个，才能分出哪些是行业共同动作、哪些只是单店尝试。踩过的坑是看到对手上了某个词就马上跟，结果对手只是短期测试，钱花了位置也没坐稳。观察节奏建议每周固定看一次，把对手的词库和你的词库做差集，差集里搜索量在前 50 的词才值得补，其余先放着。