我Shopee广告词库里堆了两百多个词，有的跑了两周一次都没成交，想清理又怕砍错，砍词到底按什么顺序下手？

Shopee 词库清理要按花费和产出的关系来排，不能凭感觉删。用关键词分析把词按近 30 天花费从高到低排，先处理花钱最多的那一批，花得最多又没转化的词是漏损最重的地方。给每个词设一条底线：花费超过单均利润两倍还没出单的直接暂停，有出单但 ACOS 高过毛利线的降价 20% 观察一周。展示量本来就少的长尾词不用急着砍，它们花费占比通常不到两成，留着还能补曝光。判断哪些词值得留，看它是否带来了加购和收藏，就算没成交，加购率到 2% 以上说明有兴趣，值得再给一轮机会。还要区分近 30 天没出单的老词和刚上不久的新词，新词给足七天学习期再判生死，别把还没跑出数据的词一起误杀。用竞店监控交叉核对，对手连续两周都撤出某个高花费词，基本说明这个词的回报在走低。踩过的坑是一次删掉几十个词，结果整组广告的曝光权重被拉低，好词也跟着掉量。每周只动词量的三成、改完至少等三天数据稳定再动下一批更稳妥。