我不知道Shopee广告该看哪几个数才算健康，Shopee广告数据该盯哪些指标？

Shopee广告数据是否健康，要盯一组指标而不是一个数。核心五个：投产比、点击率、转化率、广告花费占销售额的比例、加购成本。投产比要先有基准，用1除以毛利率得到保本线，毛利率三成的品低于3.3就是亏；点击率反映素材和词的匹配度，多数类目在1%到2%；转化率反映页面承接能力；广告花费占比多数类目控制在一到两成；加购成本反映加购人群的获取效率。判断标准按维度分：点击率低查主图和词，转化率低查详情页和价格，投产比低往前两项一起查，花费占比超标先降预算再调结构。底层原因在于，这几个指标是连着的，点击率决定流量贵不贵，转化率决定流量值不值，投产比是要不要继续投的答案。踩坑最多的是只盯销售额或订单数，数字好看但每单在亏。用知虾的广告数据分析按词、按商品、按周拉出这几个指标的变化，用商品数据分析看自然转化，用价格带分析确认定价。验证方法：每周固定复盘这五个数，投产比连续两周低于保本线就调整结构和页面。