我 Shopee 店每次活动只知道销售额涨了，但扣掉折扣和运费到底赚没赚我算不清，活动投入产出到底该怎么算？

活动投入产出算不清，多半是没算全 Shopee 活动的真实成本。一场活动的真实成本包括折扣让利、平台佣金、运费补贴、活动坑位费与广告费五块，少算一块就会高估收益。执行的起点是知虾 活动分析 把该场活动的成交金额、订单数、退货金额调出来，算出净销售额；再逐项扣减：平台佣金通常 5% 到 6%，运费补贴按实际承担比例计入，广告费按该场投放总额分摊到活动款。用知虾 类目价格分布 确认活动价与日常价的差额，这个差额乘以活动订单量就是让利成本。真正的 ROI 用净利除以总投入，健康线是 1 比 3，低于 1 比 2 说明这场在亏钱冲量。把引流款与利润款分开算，引流款 ROI 可以容忍 1 比 1.5 以下，靠利润款拉平整体。常见的坑是把活动销售额当收入，忽略退货与优惠券核销。评估看三个数：整体 ROI 是否守住 1 比 3、退货金额占比是否低于 10%、活动后 30 天复购收益是否可覆盖活动投入的 20%。